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O podcast

O Agro Resenha, fundado em 2017 pelo Engenheiro Agrônomo Paulo Ozaki, é o primeiro programa voltado exclusivamente para o agronegócio em formato de podcast produzido no Brasil. E este projeto foi concretizado porque acreditamos que a melhor forma de comunicar o agronegócio é contando histórias de pessoas que estão fazendo acontecer no AGRO.

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A audiência, aproximadamente 76% homens e 24% mulheres, é bem educada (>75% com ensino superior completo) e distribuída por todo o Brasil. De acordo com pesquisa realizada com os ouvintes, praticamente 80% trabalha diretamente no agronegócio e 55% ganha mais de R$ 5.000 por mês.

Informações

Em 2021 o Agro Resenha bateu a marca de 530 mil downloads, com um total de 292 episódios publicados (216 próprios e 76 patrocinados). Ao todo, de 2017 até 2021, foram disponibilizadas192 horas de conteúdo gratuito, que qualquer pessoa pode acessar onde, como e quando quiser.

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Por ser um conteúdo em áudio, o podcast é uma mídia que "acompanha" o ouvinte, ou seja, possibilita que a pessoa possa escutar enquanto executa outras atividades, como: dirigindo/locomoção (79%), fazendo tarefas domésticas (68%) e fazendo atividade física (46%) - Fonte: Ibope, 2019.

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Proposta de valor para anunciantes (Ibope Podcast, 2019)

• 40% das pessoas conectadas no Brasil já ouviram podcasts

  • 56 milhões de pessoas​

  • 31 milhões ouvem podcasts mensalmente

  • 91% ouvem via dispositivo mobile

• Oportunidade para empresas e marcas

  • ​67% dos ouvintes poderiam nomear um produto real/promoção específica mencionada em um anúncio de podcast

  • 61% indicaram que compraram um produto/serviço sobre o qual ouviram em um anúncio de podcast

 "Nós, da SCADIAgro, acreditamos muito na mídia podcast como uma plataforma de comunicação e, sobretudo, de educação, com muita sinergia com o agronegócio.

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 Do ponto de vista comercial, três pontos me chamaram a atenção durante este período. O primeiro foi a AUTORIDADE que o podcast deu à nossa empresa em relação aos aspectos ligados à gestão rural. Além disso, gravar os episódios mensais, passando alguma mensagem específica, nos fez olhar pra dentro da empresa e, de fato, PROMOVER A ENTREGA DO SERVIÇO que a gente disse que tem solução. E por fim, hoje a gente consegue GERAR NEGÓCIOS para a nossa empresa através do podcast, ainda que este não tenha sido o objetivo principal no início do projeto.

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 Então hoje a gente já passou da fase de construção de autoridade, que deve sempre ser pensada no longo prazo, e o projeto com o Agro Resenha já retornou o investimento."

Gabriel Martins

Diretor Comercial na SCADIAgro

Empresas e Marcas parceiras do Agro Resenha